zeichnet sich Esch, Tomczak et al. zufolge aus 'durch inhaltliche und/oder phonetische Gemeinsamkeiten der Markennamen vermittelte Zusammengehörigkeit von Product Brands und Corporate Brands' (in: Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 124); typisches Beispiel ist die Unternehmens...